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O objectivo do programa Better Cotton Initiative é minimizar o impacto ambiental através da implementação de boas práticas agrícolas no cultivo de algodão. Está previsto que em 2020, 5 milhões de agricultores de todo o Mundo estejam inscritos no programa, o que representará 30% da produção mundial de algodão. Com a sua adesão, o El Corte Inglés compromete-se a que, em 2023, pelo menos 50% do seu consumo de algodão de marcas próprias, se adquira dentro do programa BCI.